Wsparcie miejskiej aktywacji i premiery Cacharel Yummy Mists
MOMCLE wspierało Enyo Agency przy realizacji miejskiej aktywacji dla marki Cacharel, związanej z premierą nowych mgiełek Cacharel Yummy Mists.
Celem projektu było zwiększenie świadomości premiery, dotarcie do potencjalnych Klientów w przestrzeni miejskiej oraz zachęcenie ich do odwiedzenia strefy marki i poznania nowych produktów.
Aktywacja odbyła się w lipcu w Warszawie, w okolicach Placu Zbawiciela, gdzie marka stworzyła różową, letnią przestrzeń poświęconą trzem nowym zapachom: Vanilla Cotta, Rose Mallow i Violette Sugar.
Kluczowym elementem projektu było zapewnienie odpowiednio przygotowanego zespołu Hostess, który odpowiadał za bezpośredni kontakt z odbiorcami oraz aktywne wsparcie komunikacji marki w przestrzeni miejskiej.
Cel projektu
Głównym celem projektu było:
- zwiększenie świadomości premiery Cacharel Yummy Mists,
- dotarcie do potencjalnych Klientów poza przestrzenią samej aktywacji,
- zachęcenie przechodniów do odwiedzenia strefy marki,
- aktywna prezentacja nowych produktów,
- budowanie bezpośredniego kontaktu odbiorców z marką,
- wsparcie aktywacji poprzez działania drive to store.
Zakres działań MOMCLE
W ramach projektu MOMCLE odpowiadało za:
- rekrutację i zapewnienie zespołu Hostess,
- dobór osób dopasowanych do charakteru marki i specyfiki aktywacji,
- koordynację zespołu podczas realizacji,
- aktywną prezentację nowych mgiełek Cacharel,
- bezpośrednie zapraszanie przechodniów do udziału w aktywacji,
- realizację działań drive to store,
- zachęcanie odbiorców do odwiedzenia strefy Cacharel,
- rozdawanie materiałów promocyjnych oraz kosmetyczek,
- budowanie świadomości premiery w przestrzeni miejskiej.
Realizacja projektu
Projekt wymagał połączenia dwóch sposobów pracy, aktywnej obecności w strefie marki oraz działań prowadzonych bezpośrednio w przestrzeni miejskiej.
Zespół Hostess MOMCLE odpowiadał za inicjowanie kontaktu z przechodniami, przedstawianie nowych mgiełek Cacharel oraz zachęcanie do odwiedzenia różowej strefy przy Placu Zbawiciela. Hostessy prowadziły również aktywną prezentację produktów, rozdawały materiały promocyjne i kosmetyczki oraz informowały o możliwościach udziału w aktywacji.
Istotnym elementem realizacji były działania drive to store, dzięki którym komunikacja marki wychodziła poza samą przestrzeń pop-upu. Hostessy aktywnie kierowały ruch do strefy i zachęcały kolejne osoby do poznania nowych produktów Cacharel Yummy Mists.
Efekty współpracy
Duże zainteresowanie odwiedzających
Skutecznie działania drive to store
Dzięki bezpośredniej komunikacji z odbiorcami zespół MOMCLE wspierał zwiększanie widoczności wydarzenia w przestrzeni miejskiej oraz kierowanie ruchu do strefy marki.
Połączenie aktywnej prezentacji produktów, bezpośredniego kontaktu z przechodniami, działań drive to store oraz dystrybucji materiałów promocyjnych pozwoliło rozszerzyć zasięg aktywacji poza jej fizyczną lokalizację.
Projekt pokazał również znaczenie odpowiednio przygotowanego zespołu Hostess w realizacji miejskich aktywacji, jako osób, które nie tylko reprezentują markę, ale również aktywnie budują kontakt z odbiorcami i wspierają realizację celów wydarzenia.